Kolory otaczają nas wszędzie i choć możemy nie zdawać sobie z tego sprawy wpływają na nas nieustannie, choćby w otaczających wnętrzach. Z punktu widzenia działań marketingowych, niejednokrotnie wybór danego koloru produktu, ma niebagatelny wpływ na jego dalsze życie na rynku konsumenckim. Kolory mają za zadanie przyciągnąć albo nakłonić do określonej akcji. Świadome wykorzystanie danej barwy zwiększa oddziaływanie na otoczenie.